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如何发展文化旅游 这些营销及运营思路值得借鉴一下
2017-12-21
来源:互联网
点击数: 1070          作者:土豆
  • 文化产业是我国十三五规划中的重要一部分,促进文化产业的发展已经成了当代产业发展的重头戏。而旅游业和文化产业的结合,也催生了文化旅游特色小镇等新的展现形式。那么新时代,这些新兴产业如何运营发展呢?鹿豹座平台小编就来解读一下。

    如何看待文化旅游产业?

    我们讲旅游分为三个阶段,观光、旅游、回归到休闲,这三个阶段都有巨大的产业,我们现在只做了观光这一部分。文化旅游定义是指通过旅游实现感知、了解、体察人类文化具体内容之目的的行为过程。所以旅游从观光升级到旅游和休闲这个阶段,基本上就有了文化旅游所能体现的特点了。旅游产业链很长,对经济的拉动是很好的。比如以景德镇为例,瓷器文化、瓷器产品、休闲度假,整个产业链就比一些自然景观更丰富,所以影响力和带动力也更大。

    如何做文旅产业?

    1.放大视野,多面准备

    做旅游需要成立两个公司,一是工程公司专门搞建设,一个运营公司专门做轻资产,轻资产和人合作,重资产没有人和你合作,你要搞出合作的体系必须要有人来做轻资产。很多房地产都要搞文化地产、影视地产,门类很多,包括特色小镇也属于这一类。

    它能够做什么呢?它能够把房子卖得更好,把房子设计得更漂亮,你能把这个地方做得更有文化氛围。我原来觉得房地产搞旅游其实还是在搞房地产,并没有真正搞旅游。我们和房地产配合是最佳匹配,和房地产进行结合,否则房地产项目建成以后也是不好的,没有什么生命力。

    而如果我们能把文化旅游植入到地产项目里就可以改造它,提升它,去救活它。今后用文化产业做房地产应该是可以匹配的。但这个匹配绝对不是一个综合。

    最好的办法是同时让政府加入构建重资产,我们就做轻资产,这样比较合理。或者企业只能做轻资产,如果企业本身承担重资产很难。国内做旅游有名的是靠房地产收入,不能靠旅游本身项目来收。所以,你们记住,凡是聪明的人现在都不要重资产,都做轻资产,这是一个趋势。

    2.做好玩、好看、好用的文旅产业

    文化产业第一条就是要好玩,第二条是好看,我们为什么要把旅游做成文化旅游,因为只有文化旅游会更好玩,旅游会好看,但它好玩这个度不够。所以,我们要把它做成一个娱乐性和体验性。

    好玩的时候要加上科技的元素,所以我们叫好用,我们要把好看的东西变成生活用品。比如中国很多非遗只有观赏性,没有实用性,如果把所有非遗,景德镇陶瓷生活美学化,每天使用的东西全部变成陶瓷,而且陶瓷也不要做得那么单调。

    好像就青花瓷比较贵我们就专门用青花瓷,青花瓷是外来的,不是我们的元素,为什么大家都要用青花瓷,瓷不会搞出几种颜色吗?好象搞瓷就一定要搞青花瓷。

    但我的旅游产品在哪里传播呢?有的人就设计了孤零零的旅游产品,在互联网传播。我要讲故事,做新媒体,大家不要以为做旅游只是做旅游,做旅游要懂营销,最主要的是互联网营销,这是目前标准的做法。

    总结一下特点,有以下几个方面:

    1、文化旅游是策划,传统旅游是规划。

    2、文化旅游是体验,传统旅游是观光。

    3、文化旅游不依赖于旅游资源(靠天与靠人)。

    4、文化旅游可以创造新的旅游资源。

    5、文化旅游可以持续延长产业链,最好的旅游是既有传统旅游,边上有个文化旅游。这是最好的。

    6、文化旅游可以挖掘传统文化资源。现在很多地方都搞旅游IP,你的资源从哪儿来呢?我想资源有两端,一是营销的资源,二是文化元素。

    7、文化旅游我建议做成室内为主,不受季节和天气的影响。

    其实做一个产业,需要的是很全面的东西,经营者的视野、政策、资源整合利用等等,每一个环节都要考虑到,鹿豹座平台小编认为,不怕你考虑的不够细,而是怕你考虑的不够全,在现在的商业社会中,格局往往在最初的经营中占据先导地位。

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